En totale dichotomie avec le packaging alimentaire standard, destiné à capter l’attention et à faire saliver, voici un exemplaire de communication visuelle africaine, pour le moins brut de décoffrage, fixé avec deux bouts de scotch.

Un régal !

Naming : Super “Cacahouète”
Accroche : Ah ! Comme c’est doux.
Contenant : Une bouteille d’alcool recyclée

Les gens qui me connaissent savent que j’ai attrapé le virus des Arts Primitifs tout petit, et que mon Service National de la Coopération en Afrique n’a rien arrangé à cette profonde pathologie.

Lorsque mon ami Nassib m’a demandé de lui développer une interface évolutive pour sa splendide collection familiale, j’ai forcément accepté ce travail qui mêle la photographie ethnographique, à l’histoire. Ces pièces ont été collectées par son grand père du temps de l’AEF, nous essayons d’en retracer la provenance grâce à des photos d’archive et à des bribes de correspondances jaunies.

Il y a fort à parier que ces objets feront la couverture des plus prestigieux catalogues de vente ; certaines pièces sont exceptionnelles, notamment une statue de reliquaire fang équipée de bracelets en cuivre, et cet impressionnant crâne d’ancêtre kota complet (La Collection Vérité en proposait un de moins bonne facture lors de la vente aux enchères des 17 et 18 juin 2006 à Drouot).

Afin de commencer l’année 2008 sous une pluie de décibels, le producteur de musique Kluzo, m’a confié la réalisation de son logotype.
Résolument urbain, et empruntant son design aux signatures du matériel audio survolté de tuning, ce logo polyvalent devrait répondre aux différents styles musicaux développés par ce découvreur de talents francilien spécialisé en Hip-Hop dancehall et R&B.

Quand un opérateur de téléphonie mobile cherche un renouvellement publicitaire en sollicitant une nouvelle agence pour une campagne promotionnelle, il convient de lui offrir une création sur mesure, en décalage avec le ton employé par la concurrence, et plus généralement avec l’austérité graphique constatée sur l’ensemble du pays.

C’est donc en proposant de réintégrer une pointe d’excentricité au langage historiquement décalé de Moov, que la collaboration entre l’agence conseil et l’annonceur a pu se concrétiser. Pour ce faire, j’ai choisi de réaliser un principe d’illustration vectorielle adapté à la signature visuelle de l’opérateur, doublé d’un travail de rédaction brisant les normes de l’orthographe. Les dessins en ombres chinoises créent une dimension ludique et didactique et l’aspect narratif est figuré par une petite histoire humoristique déclinée en annonce presse et spot télévisé.

Voici un exemple de publicité promotionnelle, réalisée dans le cadre d’un jeu initié par Guinness pour relancer la consommation de ses bières brunes. Le principe repose sur la capsule gagnante, dont l’inscription au verso permet au client de bénéficier d’une autre bouteille, ou de participer à une loterie.

Dans le secteur concurrentiel des boissons alcoolisées, qui emploient somme toute les même leviers d’articulation commerciale, il convenait de différencier le produit Guinness par un visuel explicite faisant office de mode d’emploi simple et efficace. L’état d’ébriété constaté généralement chez la faune de bars, nous obligea à développer un langage percutant, presque de l’ordre du réflexe de Pavlov pour rendre cette promotion extrêmement compréhensible

Partant sur le principe d’une image en diptyque comportant une scène d’ambiance et un principe explicatif, nous avons réalisé la photographie à l’extérieur, en fin de journée, afin de bénéficier d’une lumière chaude et rasante (l’atmoshère étant primordiale dans les publicités pour alcools). Le contraste a été augmenté grâce à un réflecteur argenté placé à droite des acteurs. Le principe du jeu est littéralement mis en scène par ces deux protagonistes, qui incarnent la transaction gagnante avec cette capsule faisant office de monnaie d’échange contre une nouvelle Guinness. Le support en bois figurant le comptoir a été crée sur photoshop ; des traces d’humidité ont été ajoutées pour augmenter le réalisme du terrain figuré. La bouteille saisie par la main en premier plan, a fait l’objet d’une prise de vue particulière en gros plan, afin de préserver l’information présente sur l’étiquette. Il nous a ensuite suffi d’apposer ce plan détouré sur la scène de fond, pour créer une sensation de profondeur, et de mise en abîme intégrant le spectateur à la scène : la main gauche et son bras hors champ, servant d’amorce à l’identification.

La capsule employée sur la partie droite de la composition, a été réalisée sur Illustrator, dans un soucis de perfection graphique.

Il arrive que certaines missions de communication soient acceptées par une agence à titre gracieux, c’est à dire que la réalisation graphique, ne rapporte rien d’autre qu’une visibilité susceptible de servir de plate-forme à son savoir-faire. Ce type de démarche s’inscrit souvent dans le cadre d’un partenariat de longue date avec un client, qui sera épaulé gratuitement par l’agence conseil lors d’une activité annexe ponctuelle. Il résulte généralement d’une telle initiative, une confiance accrue de l’annonceur vis-à-vis de l’équipe commerciale et créative. L’occasion est donc donnée de laisser libre court à sa créativité, puisque les contraintes d’ordre commerciale sont absentes du process.

Le Forum des Jeunes Managers m’a permis de figurer une incarnation de la performance et du coaching (la thématique de l’événement), en positionnant deux cadres dans un environnement sportif. Le décalage entre l’aspect vestimentaire et la piste de course, constitue un cliché qui permet de toucher un public jeune, et par définition sensible à l’univers de la compétition (sportive ou autre). Un gros travail de retouche image a été nécessaire pour créer cette ambiance de synthèse, oscillant entre l’illustration numérique et la photographie colorisée. Il résulte de ce parti pris une impression d’exagération chromatique qui répond à celle produite par la perspective en contre-plongée sur les personnages, donnant au final une impression de puissance hyperbolique.Les informations relatives à l’événement sont présentées sur un billboard de stade, afin de créer une symétrie ludique avec le visuel.

Les informations relatives à l’événement sont présentées sur un billboard de stade, afin de créer une symétrie ludique avec le visuel.

Une prospection favorable initiée par les commerciaux de notre groupe auprès d’une entreprise de télécommunications, m’a permis d’exploiter un langage high-tech, pour positionner le client en leader incontestable de la technologie Wimax [1].

Devant la multiplications des fournisseurs Internet au Gabon, il convenait de créer une véritable rupture avec les codes publicitaires usités jusqu’alors, afin de permettre à notre client de figurer le changement sociétal, opéré par l’intrusion d’une technologie de pointe dans le pays. Quelques mois auparavant, un autre groupe, (pourtant précurseur de ce standard de transmission sans fil en Afrique Centrale), avait maladroitement négocié ce virage technologique, en s’appuyant sur une communication timide de type promotionnel. Aucune référence aux services offerts par ce nouveau protocole ne fut mis en place, et cette erreur d’appréciation m’a donné la possibilité d’imaginer une campagne agressive, exploitant cette faiblesse, pour présenter IBN Corporate comme le seul détenteur du Wimax.

Un principe de “teasing” était approprié pour créer l’événement, et d’une certaine manière, officialiser l’arrivée du nouveau service, qui n’avait encore jamais bénéficié d’une présentation digne de ce nom. Afin de figurer le progrès technique et social, un travail sémantique m’a permis d’extraire un slogan en antimétabole (Une génération d’avance, L’avance d’une génération) en vue d’associer le groupe à la notion d’avenir.

Le lancement officiel du produit a eu lieu le 27 avril 2007 à l’hôtel Méridien Ré-Ndama.
Revue de presse : gabonews

[1] WIMAX est l’abréviation pour Worldwide Interoperability for Microwave Access. Également connu sous la désignation d´IEEE 802.16, il s’appuie sur une technologie hertzienne de transmission de données à haut débit, et permet notamment de surfer sans fil sur Internet.